今天

东南亚数位消费额六年看增三倍

22/10/19

作者/来源:经济日报 https://money.udn.com

最新调查显示,2025年前东南亚消费者的数位支出预估将成长三倍,由去年的313亿美元增至1,209亿美元,而印尼、泰国及越南将成为这项成长背后的主要推手。

顾问业者贝恩公司(Bain)与社群平台脸书今年中在印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国及越南等国访调1.3万名消费者,发现此区数位消费者人数不断增长,其中70%至80%来自逐渐崛起的中产阶级;印尼目前的数位消费人口最多,从2017年的6,400万人大幅成长至去年的1.02亿人。

贝恩合伙人彦德穆瑞表示,消费群迅速数位化有助于印尼、泰国及越南竞逐东南亚数位消费的龙头宝座。他并认为,泰国和越南成长非常快,预估这两国到2025年可望追上甚至超越印尼。调查并显示,泰国的数位消费者从2017年的2,100万人增至去年的3,400万人;越南则从3,800万人成长至4,500万人。

调查也说,依东南亚数位消费者的成长速度推算,这个族群的规模预估将由去年的2.5亿人成长至2025年的3.1亿人。调查也估算,东南亚数位消费者的平均支出将从去年的125美元跃增至2025年的390美元,而服装、个人护理及美妆产品预料成为最大的成长推手。

对社群媒体而言,数位消费者成长也可望为广告营收带来大生意。脸书新加坡总经理狄凡娜桑表示,在电商快速推进之际,脸书期望强化与电商的的合作关係。

---

分类题材: 行业_industries, 地缘政治_gpolitics

《新加坡文献馆》